Для рекламных сообщений согласие абонента обязательно — этого требуют закон «О рекламе» (ст. 18) и 152-ФЗ «О персональных данных». Согласие нужно зафиксировать и хранить (галочка в форме с журналированием, оферта, письменное подтверждение), чтобы подтвердить его по запросу. Ответственность за наличие согласия несёт отправитель; сервисные и транзакционные сообщения под это ограничение не подпадают.